上周三,苹果对外宣布,将第一财季(2018Q4)营收预期下调至 840 亿美元,低于此前预计的 890 亿美元至 930 亿美元。同时,该公司将毛利率下调至 38%,而此前预期为 38% 至 38.5%。受此消息影响,苹果股价周四暴跌 10%。
苹果 CEO 库克在投资者的公开信中表示,诸多因素造成了公司营收不及预期,包括 iPhone 销售低于预期、中国市场表现不佳、美元走强将带来汇兑损失等。
不过,根据市调机构 canalys 的最新报告,苹果上一季度(2018Q3)在中国市场的表现不错,至少在营收方面。
报告显示,2018 年第三季度,中国智能手机市场总收入 307 亿美元,主要集中在五个品牌中:苹果、华为、OPPO、vivo 以及小米。其中,苹果、华为收入最多,分别占据 23%、22% 的份额。
对于苹果而言,这一积极表现主要归功于 iPhone XS、iPhone XS Max 在当季度末的的发布,以及 iPhone X、iPhone 8 等旧型号的热销。而华为则受益于 P20、 P20 Pro 的热卖以及荣耀手机的强劲表现。
当然,市场份额方面,华为依然处于领先地位。2018 年第三季度,中国手机市场出货量共计 1.01 亿台。华为以 25% 的份额占据榜首。其次为 vivo(23%)、OPPO(21%),小米(13%),苹果仅排名第五。
与此提供,报告还显示,出货量跻身前十名的还有三星(第七)、诺基亚(第十)。除了苹果之外,这是仅有的两个在中国有一定影响力的国外手机品牌。
选自 快科技 等媒体的报道
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Mr厉害:5G最大的门槛是多设备之间的联动解决方案,而有多设备的只有小米手机华为和苹果了。
小明:苹果出货量第五,营收第一。中国厂商想办法压手机定价,苹果想办法涨价。
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